Qu’il s’agisse de textes publicitaires, de textes pour le web, de descriptions de produits ou de textes SEO pour des sites web sélectionnés, fh-translations.com garantit une rédaction de textes optimisée qui permet à chaque communication et à chaque message d’avoir du succès.
Un rédacteur expérimenté sait concevoir un concept qui invite le lecteur à l’action (call to action). En effet, il écrit pour un certain groupe cible, qui se met en quête d’informations en raison d’un besoin précis. Un bon texte peut vendre une certaine image qui, à son tour, conduit à un chiffre d’affaires plus élevé, à un meilleur positionnement sur le marché et à une plus grande fidélisation de la clientèle.
Comment un rédacteur professionnel rédige-t-il son texte publicitaire ?
- Analyse du groupe cible : un rédacteur professionnel connaît son groupe cible et comprend ses besoins. Il analyse leurs souhaits et leurs intérêts ainsi que leur usage de la langue et leur comportement en matière de communication afin de pouvoir créer un texte ciblé et efficace.
- Recherche : un texte publicitaire professionnel traite toujours d’un sujet précis. C’est pourquoi le rédacteur de texte essaie de se faire une idée précise et un large aperçu de ce qu’il doit écrire. Cela implique la lecture d’articles spécialisés, d’études et d’autres sources pertinentes.
- Structuration : plus la structure d’un texte publicitaire est claire, plus le message principal est facilement transmis au consommateur. Le lecteur est rapidement guidé à travers le texte et reçoit les informations les plus importantes d’une manière facilement compréhensible.
- Style d’écriture : un rédacteur web chevronné choisit un style d’écriture adapté au groupe cible et au sujet. Car finalement, c’est un style d’écriture attrayant et concis qui captive le lecteur et l’incite à poursuivre sa lecture.
La structure d’un bon texte publicitaire
Un site web mal structuré est vite délaissé. En effet, comment l’utilisateur pourrait-il s’y retrouver ? C’est pourquoi il faut tenir compte de 6 petits aspects importants pour que le lecteur puisse accéder rapidement et confortablement aux informations souhaitées :
- Le titre : Le titre est toujours la première chose qui attire l’attention du client potentiel. C’est pourquoi il doit évoquer immédiatement le sujet et ne pas être trop long. Il doit attirer rapidement et simplement l’attention du lecteur et le motiver à poursuivre la lecture du reste du texte.
- Introduction : elle a pour but d’accroître l’intérêt du lecteur et de présenter l’utilité du produit ou du service dont il est question. C’est aussi souvent l’occasion de poser des questions ou de soulever des problèmes afin d’éveiller l’intérêt du lecteur.
- Message clé : le message clé doit décrire de manière brève et concise l’offre du produit ou du service promu. Il s’agit ici d’aborder les avantages et les caractéristiques du produit ou du service afin de mettre en évidence les avantages pour le client.
- Argumentation : de bons arguments stabilisent les clients incertains. C’est pourquoi d’autres informations et faits sont présentés afin de soutenir la décision du client et de le motiver à acheter le produit ou le service.
- Invitation à l’action : en marketing, on l’appelle volontiers “appel à l’action” et c’est la partie la plus importante du texte publicitaire, car elle invite le lecteur à effectuer une action précise, comme par exemple acheter le produit ou s’inscrire à un service. Ce type de texte doit toujours comporter une structure claire avec des instructions précises afin que le lecteur comprenne rapidement ce qu’il doit faire.
- Conclusion : à la fin d’un texte, l’idée positive de la présentation devrait toujours être répétée. Ici, le rédacteur peut également aborder les garanties ou autres avantages afin de fidéliser le client.